近半个月以来，欧洲俱乐部陆续发布了年度报告。情况几乎可以用“惨不忍睹”来形容。幸运的是，仍有赞助商坚守——欧冠已经完成了与百事可乐的续约，意甲仍在与主赞助商意大利电信就冠军事宜进行谈判。在续约谈判中，拜仁和瓦伦西亚找到了很好的合作伙伴。

品牌方面，Nike接替Under 与UCLA展开新一轮赞助合作，Brand也参与其中。阿迪达斯获得了NASA商业联名的“第一滴血”。除了推出联名产品外，双方还将合作开发适合运动员和宇航员的鞋类和服装产品。

以下是近半个月的合作亮点。

01

耐克和品牌赞助商加州大学洛杉矶分校

合作类型：校园赞助

合作伙伴概述：Nike 和 Brand 与加州大学洛杉矶分校 (UCLA) 签署了为期六年的合同。从2021年7月1日开始，耐克和耐克将成为加州大学洛杉矶分校的运动鞋和服装供应商，覆盖加州大学洛杉矶分校所有25支运动队。

懒熊总结：UCLA之前的赞助商一直是Under 。 2016年，加州大学洛杉矶分校与Under 签署了为期15年、总价值2.8亿美元的赞助合同，这是美国大学体育协会（NCAA）历史上最大的运动鞋服赞助协议。但今年6月底，Under 终止了此次合作，称UCLA没有履行合同承诺，并且长期未能提供营销福利。

02

阿迪达斯成为首个与 NASA 合作的运动品牌

合作类型：研发合作

合作概况：12月3日2025欧冠决赛视频，阿迪达斯与NASA宣布签署《太空协议/SPACE ACT》，参与阿尔忒弥斯计划()。为此，阿迪达斯推出了 NASA 联名限量版跑鞋，包括 20、C.RDY 等众多经典鞋款。

懒熊总结：NASA对商业联名合作有着严格的限制，但对于商标授权却抱着“能过得去”的态度。 NASA通讯部门工作人员伯特曾在接受采访时提到，近两年越来越多的品牌申请了NASA商标授权。以前他每个月可能只会收到3到4份申请，但现在他几乎每天都至少收到一份申请。

03

欧冠联赛与百事可乐续约下一周期

合作类型：活动赞助

合作概况：12月1日，百事可乐宣布与欧冠联赛的合作伙伴关系将延长至下一个周期，即直至2023-24赛季。新周期，也加入了百事可乐的欧冠营销矩阵。其他品牌包括百事可乐 MAX、乐事、佳得乐、多力多滋、立顿和 7-Up。

懒熊小结：百事可乐自2015年开始与欧冠合作，每份合同续约三年。上一个周期是从2018-19赛季到2020-21赛季。

04

海信成为利兹联官方合作伙伴

合作类型: 俱乐部赞助

合作概况：海信与英超俱乐部利兹联签署为期两年的协议，正式成为球队的官方合作伙伴。作为协议的一部分，利兹联将在海信智能电视平台上拥有专属俱乐部品牌应用程序，其中将包含球队的视频点播频道LUTV和其他独家内容。海信的品牌将出现在埃兰路一侧的LED显示屏、媒体采访背景以及体育场东看台上。

懒熊总结：海信备战明年欧洲杯了吗？

05

索康尼成为中国田径协会体育业务合作伙伴

合作类型：协会赞助

合作概况：11月30日，索康尼成为“中国田径协会体育业务合作伙伴”，双方将在体育产业领域达成深度合作。索康尼创立于1898年。2019年2025欧冠决赛视频，特步收购索康尼鞋类、服装及配饰在内地、香港和澳门的开发、营销和分销权。

懒熊小结：目前，索康尼已开设30家线下门店，集中在一二线城市的热门商圈。预计年底将开设33家门店。线上已于去年7月在天猫、京东等购物平台上线。

06

德国家电品牌Miele成为拜仁慕尼黑官方合作伙伴

合作类型: 俱乐部赞助

合作概况：来自德国的高端家电品牌Miele成为德甲俱乐部拜仁慕尼黑的官方合作伙伴，双方签订了为期三年的合同。 Minor 将在塞布纳大街的俱乐部总部和慕尼黑市中心的“拜仁世界”提供设备，并在安联球场的 VIP 休息室提供美食体验。

懒熊总结：在豪华家电领域，来自德国的Miele一定占有一席之地。 Miele在中国销售的产品全部从德国进口。网友形容：“如果说西门子、博世相当于COACH，那么Miele至少是LV级别；标杆汽车档次相当于法拉利、兰博基尼。”

07

电子竞技俱乐部 T1 与奥地利红牛建立长期合作伙伴关系

合作类型: 俱乐部赞助

合作概况：奥地利红牛与T1电子竞技俱乐部宣布建立长期合作伙伴关系，覆盖所有T1战队，包括《英雄联盟》、《无畏契约》、《堡垒之夜》、《任天堂明星大乱斗》、《 《绝地求生》等电竞项目将利用奥地利红牛红牛体育表演中心备战与F1车手维斯塔潘、自由式滑雪运动员的比赛。谷爱凌、小轮车车手法比奥等人。

懒熊小结：疫情期间奥地利经济每况愈下，但似乎并没有影响到奥地利红牛。近日2025欧冠决赛视频，有消息称，该公司已向老板支付了3.43亿欧元的天价股息……

08

棒约翰成为瓦伦西亚赞助商

合作类型: 俱乐部赞助

合作概况：近日，西甲瓦伦西亚俱乐部与披萨连锁店棒约翰签署了赞助协议，有效期至本赛季结束。其活动重点是向瓦伦西亚俱乐部的球迷推广棒约翰的产品。 Papa John's 目前在巴伦西亚拥有 3 家门店，而在西班牙有 70 家门店，但计划在该市扩张。

懒熊小结：棒约翰此前在英国市场进行了多项体育赞助投资，包括橄榄球超级联赛、英格兰联赛杯和苏格兰职业足球联赛。从瓦伦西亚方面来看，俱乐部与主赞助商博彩公司Bwin的合作将于2021-22赛季结束，费用为每赛季500万欧元。但现在西班牙政府出台了赌博赞助禁令，瓦伦西亚需要寻找Bwin的替代者。

09

成为ATP年终总决赛白金合作伙伴

合作类型：活动赞助

合作概况：这家意大利咖啡产品制造商宣布成为明年起在都灵举行的ATP年终总决赛2021-2025白金合作伙伴。

懒熊小结：ATP年终总决赛的金牌合作伙伴有阿玛尼、劳力士、矿泉水，银牌合作伙伴有邓禄普。不久前，它还与尤文图斯和电子竞技俱乐部建立了合作伙伴关系。