光华路soho的一栋高档写字楼距离央视新办公楼（俗称大裤衩）不到3公里，但今天的主人公段轩却勇敢地向前迈出了一步。 曾是CCTV5的他，2015年底从工作了20年的央视辞职，正式加盟“国民老公”王思聪旗下的香蕉计划体育，担任CEO。

2016年，段轩在香蕉体育做了几件大事。 他亲自带领团队为欧洲杯和奥运会做了“业界领先”的熊猫直播。 此外，他还与武磊、雷升等体育明星签约，担任体育明星经纪人。 星星。 眼前的“轩儿哥”，曾经的黑发变得斑驳如霜，让我们感叹青春的易逝，同时也对香蕉体育的2017年有了更多的期待。

走出央视·从前锋到教练

从主持人到CEO，这种巨大的角色转变对段轩来说是一个不小的挑战。 他还对比了自己足球解说生涯中最熟悉的两个角色来形容央视和香蕉体育的区别：“在央视，我作为一名前锋，不需要考虑太多，我的工作就是进球，我也是台前摘果子的人，只要我不断进球，我就会成为球迷的最爱。但在香蕉体育，我现在是CEO，所以我不需要你去冲锋陷阵，看上去光鲜亮丽，但你要从多个维度去考虑如何经营好香蕉体育，如何为公司创造更大的价值，如何管理好球队，这更多的是教练的工作。”

我们请“轩儿哥”评价一下他的CEO生涯。 他坦言自己还在探索和适应中。 当教练比当前锋更累吗？ “其实以前做主持人很累，经常熬夜。解说很多比赛的时候，我要做详细的准备。你不能说当前锋不累。因为前锋，你的压力也很大。教练把你放在前面，你要进球。为什么全世界那么多球员都让你打前锋？但是教练比较累，水平与前锋只需要上场把球踢进球门不同，教练需要面对不可预知的场内形势和场外生活环境，并纠正错误随着时间的推移，这并不容易，但我仍在适应成为一名教练。”

▼段轩在《世界足球》采访巴乔

“校长”王思聪·“无KPI”的压力

幸运的是，香蕉计划的老板兼董事长王思聪给了他很大的空间。 这才是当初吸引段轩的地方。 “我们称思聪为‘老板’，有时也称‘校长’、‘少爷’。他一直向我们强调，我们要为这一代年轻人创造一些不一样的东西，以前没有人做过，可以留下深刻印象的东西。”对于这个时代的记忆很深，至于KPI、硬指标，其实老板没有，但我们对自己有强烈的要求。

那么香蕉体育有盈利压力吗？ “整个 公司才成立一年多，而 是一个初生婴儿，我们想做体育IP，做体育经纪人。但尽管现在体育行业有多忙，但有几个“这真的可以赚钱。如果我们暂时想通过体育赚钱欧洲杯 盛开体育，那我们就做不到。”

对于香蕉计划与万达集团、王思聪、王健林父子以及两家公司的关系，段轩表示，两家公司的关系其实并没有那么密切。 “如果两家公司有关系，那只是老板是父子，但财务上是独立的，除非未来思聪接手万达，否则不会有真正的联系，但目前来看，香蕉是思聪自己的事业，他有做大做强的野心。”

▼段轩与香蕉计划董事长王思聪（左五）

回顾2016·护城河还不够高

2016年法国欧洲杯上，香蕉体育与《体坛周报》联手推出“香蕉球——现场法国”视频直播节目，引进罗明、刘川等多位王牌体育记者在赛前进行直播。游戏。 随后的里约奥运会期间，香蕉体育推出了“香蕉球-里约现场”系列活动。 对于这两档为赛年量身定制的王牌直播节目，段轩表示，“我们团队PGC内容的制作水平和专业度在互联网直播圈都是领先的，但这个领先地位并不是不可逾越的。我们也在考虑。”如何建造护城河。”

▼法国欧洲杯直播节目《 Ball-Live in 》

从熊猫TV的直播流量数据来看，段轩认为，2016年的直播内容有些“红而不红”。 “比如我们欧洲杯单场直播的峰值有60万人次，而熊猫TV最好的直播应该有250万人次，达到这个数字我们还有一定的空间。” 明年我们希望做出一些既受欢迎又受欢迎的内容产品。”

▼法国对话央视大哥白岩松

不过从收入数据来看，围绕这两场比赛的直播节目产生了近900万元的广告收入，应该说是非常不错的成绩。

段轩强调，香蕉体育现在是一艘小船，在大风大浪中航行难免会遇到小颠簸。 但作为一家小公司，机动性极强。 如果情况不合适，它就可以转身，直到找到适合自身发展的最佳解决方案。 的路径.

▼在美女的陪伴下

2017·做中国最好的体育嘉年华

2016年是体育大年，所以2017年基本没有体育比赛，香蕉体育又会发出怎样的不一样的喧嚣呢？

说到2017年的计划，段轩其实一直有一个想法。 他要打造香蕉体育这个IP——做中国最好的体育嘉年华。 事实上，这与香蕉计划的泛娱乐帝国一脉相承。

2017年4月，香蕉计划子公司香蕉娱乐、香蕉音乐、香蕉游戏传媒、香蕉影视、香蕉体育、姊妹公司熊猫TV与合作伙伴ACG联盟、AMCC、YOHO!联合推出原创大型泛娱乐嘉年华。 “BIG泛娱乐嘉年华”（简称“IP”）项目即将登陆上海。

▼ 2017“BIG泛娱乐嘉年华”

“B”代表“ ”=“涉及游戏/音乐/电影/体育等的制作人”；

“我”代表“IP”=明星“IP”授权=“泛娱乐”文化核心；

我们重点关注这个G，“G”涵盖了“影驰”不同行业的六大泛娱乐IP星球，因为它与香蕉体育的体育嘉年华结合最为紧密：

“G”=Game游戏大赛：各类型游戏前沿呈现，点燃全球电竞圈

“A”=影视动画：极受欢迎的影视IP，独家首次跨平台展示二次元文化。

“L”=Live Music：阵容强大，流行、电子、嘻哈音乐盛宴

“A”=Auto汽车文化：权威汽车文化传播，震撼呈现前所未有的全方位感官盛宴

“X”=X-Games极限运动：打造不受环境限制的全方位大型极限运动乐园

“Y”=YOHO！ 年轻潮流：中国潮流文化的传播者、引领者、创造者

谈及体育嘉年华，段轩表示，“以前国内没有真正的体育嘉年华品牌，每年体育大企业举办的年度峰会、颁奖典礼其实都是给B的，而我们要办的是一个体育嘉年华” C.我们一次可能会邀请5000到10000人，我们要为年轻人举办一场盛宴，会有音乐、电竞、极限运动、汽车等等，年轻人想要的好玩的元素都可以在这里找到的。得到。”

他还提到，现在新一代年轻人喜欢玩手机、玩电子竞技，但对一些运动项目缺乏了解和亲身参与。 香蕉计划组织这一系列的嘉年华，就是希​​望让“宅在家里的孩子们活动起来”。 ，让他们知道参加体育运动是很好的。 至于90后、00后的教育方式，一定不能再是说教，而是让他们自己体验，产生兴趣。

▼马五爷熊猫卫视直播中国杯

事实上，1月10日至15日，香蕉体育已经在广西南宁打响了“冬季嘉年华”的第一站——万达体育主办的首届中国杯足球赛。 1月5日，香蕉体育熊猫卫视直播从国足队员乘飞机抵达南宁开始。在段轩的带领下，《香蕉球》直播了“中国四支球队抵达并训练、冰岛、智利和克罗地亚。” 、新闻发布会、衣食住行、官方活动、赛场条件等等，基本上除了比赛直播之外什么都涵盖了。

▼国足在中国杯进球后，现场和直播间洋溢着欢乐的气氛

2月25日在长白山举行的香蕉公开赛（Open）将是香蕉体育“冬季嘉年华”的第二站。 作为国内最高奖金12万美元的国际单板滑雪赛事，香蕉公开赛立志打造世界顶级冰雪赛事。 三届 X Game 冠军 Max ； 美国大奖赛冠军 Eric ； 美国公开赛冠军凯尔·麦克； 中国球星何伟、张家豪等世界级运动员均已确认参赛。

▼香蕉公开宣传海报

未来·成为中国版IMG

去年年底，盛开体育副总裁丁明浩加盟香蕉体育，出任常务副总裁。 丁明浩之前就职于WSG（世界体育集团），在体育赛事组织、营销、海信赞助欧洲杯项目中有着丰富的经验，他在杯赛项目中扮演了重要的执行者角色，段轩非常明确地邀请他利用自己的丰富经验事件营销打造体育新IP。

▼丁明浩与联合会杯奖杯

段轩表达了自己对大体育事业的野心，想成为“中国版的IMG”。 国际管理集团（IMG）是全球最大、业务范围最广、专注于体育、娱乐和媒体的营销和管理公司。 它也是世界上最大的独立体育生产商和发行商。 IMG 由 Mark 于 20 世纪 60 年代初在美国俄亥俄州克利夫创立。 如今，该集团在全球体育娱乐和时尚领域拥有无数客户，代理德约科维奇、纳达尔、莎拉波娃、李娜等体育明星。 它在全球设有 65 个办事处，拥有 100 多名员工。 2,000 名员工。 IMG也与中国体育的发展有着深厚的联系。 他们在最初的篮球CBA和足球A联赛的建立过程中，发挥了重要的市场开拓作用。

▼李娜是IMG打造的中国网球巨星

香蕉体育也围绕体育和泛娱乐展开。 赛事方面，他们已经制定了体育嘉年华的计划。 至于体育经纪，段轩坦言欧洲杯 盛开体育，目前还没有找到突破传统路径的方法。 “我们有上海上港前锋武磊、击剑运动员雷升、体操运动员邹凯和他的妻子周杰、女足运动员古雅莎。我们还没有考虑过体育代理，也不想用传统的代理方式来运作。”另外，我们的体育IP还没有做到Best，所以在体育经纪人方面还需要思考。”

目前，香蕉体育只有10多人，但他们在去年12月搬进了可容纳50多人的新办公室。 这也意味着香蕉体育在2017年将会有更多的动作和招聘需求。段轩告诉我们，“你们来之前我们刚刚和全体员工开了个会欧洲杯 盛开体育，每个人都是项目经理，需要管理好自己负责的项目。”现在凯文（丁明浩）来了，他会帮我处理这件事。” ，未来我们肯定需要与我们的赛事、经纪人、电竞业务相匹配的人才。”

▼香蕉体育立志成为体育娱乐领域最好的内容生产商

解说·希望有一天能够聊聊世界杯

2014年世界杯三四名决赛中，荷兰队以3-0击败东道主巴西队，获得季军。 当时还在央视的段轩负责解说这场比赛。 他引用了一首经典之作来总结巴西队的比赛，“海明威在《永别了武器》中写道，世界上每个人都会遭受挫折，但很多人在破碎的地方变得更加坚强。这就是巴西利亚的国家体育场”巴西队告别世界杯，这是他们的终结，我们也期待这成为他们重生的起点。”

这也是他最后一次代表央视评论世界杯。 或多或少，他多年来对足球解说员这个职业的喜爱，都包含在这几句话里。

在央视工作的20年里，段旋解说过大大小小上千场比赛，同时也是CCTV5旗舰栏目《世界足球》每周一的主播。 他对解说行业很了解，但离开央视后，出现的次数更加频繁。 在电竞主持领域，足球解说是否被遗忘了？

“如果现在有机会解说世界杯，我一定会去做。这是一种很特别的感觉，也是作为一名足球解说员的最高荣誉。我希望熊猫卫视如果有机会获得世界杯的转播权以后世界杯，我还可以继续解说，但现在在一些日常比赛中，解说的兴趣和感觉已经不再像以前一样了，毕竟现在的主要责任是做好香蕉体育的工作。 ”

▼年轻时曾在中央电视台做过现场解说员

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