打造自主品牌竞争框架

近年来，上海凭借独特的区位优势和深厚的文化底蕴，逐渐成为国内外体育赛事的重要举办地。每年有160余项国际国内体育赛事和数千项全民健身、青少年赛事在这里举办，形成了成熟、多元化的赛事布局。

这些赛事不仅包括F1中国大奖赛、上海大师赛、全球马术锦标赛等顶级商业赛事，也包括游泳世锦赛、花样滑冰世锦赛、篮球世界杯等国际顶级个人赛事。

此外，上海还拥有突出城市特色的“3+3+3+X”自主品牌赛事框架，涵盖多个不同领域的赛事。这些赛事包括上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海帆船公开赛等龙头赛事，“三大球”明日之星系列赛、上海超级杯、上海杯象棋大师公开赛等专题赛事，以及各区、体育特色赛事。社会团体、企业举办的竞赛。这些赛事进一步丰富了上海的体育文化生活，提升了上海的体育城市形象。

为了更好地管理和提升这些赛事的品牌价值，上海总结了多年举办赛事的经验，制定了国际一流赛事之都建设的完整技术指导标准——“上海赛事”品牌识别系统。该体系将赛事分为“顶级赛事”、“标志性赛事”和“培育赛事”三个级别，共认定19个赛事。这标志着上海赛事管理的专业性、科学性达到了新的高度。

赛事经济评价促进产业发展

为确保赛事持续健康发展，上海还特别注重赛事经济效果评估。上海通过委托第三方机构进行专业评估工作，基于赛事影响评估指标体系，对在沪举办的各类赛事进行综合数据分析。根据这些评价数据，上海为赛事提供了相应的资金支持，从而形成了包括赛前识别、赛中评价、赛后支持在内的全方位服务体系。

2023年数据显示，上海共举办国际国内体育赛事118场，拉动总消费37.13亿元，其中核心消费7.99亿元世锦赛篮球，相关消费29.14亿元。事件带来的直接经济影响49.38亿元，间接经济影响包括产出效应128.64亿元、税收效应4.25亿元、创造就业岗位32268个。

此外，上海还深入研究赛事对旅游等相关产业的拉动作用。数据显示，赛事对旅游产业“吃、住、行、购、娱”六大要素的带动效应达47.53亿元，占总带动效应的36.9%。特别是上海大师赛、上海马拉松等赛事发挥了拉动消费的引领作用，对旅游业的拉动作用总额达31.94亿元。

活动推动经济和城市繁荣

作为这种创新管理模式的实际应用案例，2024年5月在上海黄浦江畔举行的奥运会资格赛系列赛就是一个典范。赛事吸引了来自120多个国家和地区的460余名顶尖选手参赛，涵盖自由式小轮车、霹雳舞、滑板、攀岩等四个项目。赛事期间，共有4.5万名观众到场观赛世锦赛篮球，其中11%来自国外，45%来自国内其他城市。

配合“赛事之旅”系列品牌活动，上海举办城市体育节来支持赛事，提前一个月启动预热活动。 4月16日至5月15日，赛事在上海及国内部分城市深入高校、商圈、社区进行推广，不仅提高了赛事知名度，普及了相关体育知识，也有效促进了旅游和消费的增长。活动期间，黄浦江滨赛场周边设置了5个“展玩圈”，以及5场嘉年华表演和16项主题活动，让观众近距离感受四大城市体育的魅力。毗邻体育场的体育启蒙区，通过零基础的运动体验、锦标赛互动、科技VR设备体验，激发年轻人的参与热情。

据统计，奥运会预选赛共带来直接经济效益6.43亿元，间接经济效益14.02亿元。当地游客日均消费775元，主要是门票、餐食和活动纪念品；外国游客日均消费高达3174元世锦赛篮球，涵盖往返交通、住宿、门票、餐饮等各个方面。

一系列数据充分证明上海在赛事经济管理、促进城市繁荣方面取得的成功。上海通过创新赛事制度管理，发挥赛事经济的“乘数效应”，不仅提升了赛事本身的质量和影响力，也为城市经济社会发展注入了新的活力。 （转载自9月12日《中国体育报》02版）