华夫格外底

1970 年，Bill 受到华夫饼的启发，用家用烤盘制作了华夫饼鞋底。这种设计提供了强大的抓地力，重量轻且灵活，是跑鞋设计中的开创性技术。

极简主义尖峰

比尔·鲍尔曼 (Bill ) 亲自设计并生产了耐克第一款专为长跑运动员设计的鞋钉。 “每双鞋轻一盎司意味着跑步者在跑一英里时可以减轻 55 磅的重量。” 手工制作的鞋钉重量仅为当时其他鞋子的一半，实现了轻质与抓地力的终极结合。 。

系列

1972年推出的Nike，不仅是耐克第一款官方跑鞋并获得八项注册专利，还创造了跑步传奇（阿甘正传）。这款鞋奠定了耐克在专业跑鞋领域的基础，标志着该品牌在田径领域的深厚根基。

耐克气垫

耐克于1979年首次推出气垫技术，将气囊嵌入鞋底，以提高缓震效果并减轻重量。这项技术不断发展并应用于从 Nike 到后来的 Air Max 的所有类型的运动鞋中。

系列

自1983年推出跑鞋以来，缓震系统不断改进，现已成为耐克最受欢迎的跑鞋系列之一。耐克前董事长、总裁兼首席执行官马克也是跑鞋创始团队成员之一，担任创新产品设计经理、产品设计理念和工程总监。

技术

该鞋面于2012年首次推出，采用精细针织结构，实现无缝、透气、轻质的鞋面设计，同时减少浪费，相比传统鞋面制造减少60%的材料浪费。

碳板技术

耐克是世界上第一个在跑鞋中使用碳板技术的品牌，彻底改变了跑鞋市场。它帮助基普乔格打破了人类马拉松2小时的极限。耐克碳板技术的高水平领先性也引发了很多没有穿过的职业运动员的质疑，以及国际田联的检查和调查。

耐克

该服装技术主要用于跑步服装，通过采用再生聚酯材料制成的透气轻质结构，帮助运动员减少阻力并提高表现。

ZoomX 泡沫

Nike 最轻的泡沫技术，能量回报高达 85%，适用于长跑鞋和赛车鞋。该技术源自太空创新中经常使用的泡沫，首次应用于高性能鞋中，打造出 Nike Zoom Elite 4%。

技术

这是耐克首次将3D打印织物鞋面技术应用到功能性跑鞋上。通过捕捉并计算运动员跑步过程中脚部的相关数据，打造出1:1量身定制的结构。

材料

通过将皮革废料与合成纤维混合，减少了对自然资源的依赖，并提高了材料的耐用性和轻量化。高性能鞋类中使用的皮革材料有改进的潜力，特别是在足球和篮球类鞋类中。

现代消费者对高性能和个性化产品不断增长的需求持续对品牌提出了很高的要求。每个跑步者都有不同的运动能力、跑步风格和产品需求。耐克无法与全球每一位跑步者进行一对一的面对面咨询，但它用黑科技拿出了解决方案。 。 11月4日，耐克运动研究实验室“Form”落户NIKE上海淮海品牌体验店，将利用其在生物力学、动态捕捉和机器学习方面的先进技术，为跑步者提供专业的跑步咨询和个性化跑鞋推荐。 。

↗ Nurse 博士，耐克运动研究实验室副总裁

“耐克运动研究实验室‘Form’的推出是我们实验室帮助实现的关键创新之一。我们在总部实验室验证所有机器学习算法和计算机视觉技术，以确保在将它们引入零售店之前的准确性。这是全球第一家在耐克零售店引入这项技术的店，让中国跑步者更深入地了解自己。同时，我们也获取了更多关于中国跑步者的数据，以确保我们能够为他们打造最好的产品。 ”耐克运动研究实验室副总裁纳斯博士分享道。“即使消费者不住在上海，未来他们也会受益于我们根据这项技术收集的数据打造出更适合他们的产品。 。这是技术支持产品的良性循环。 ”

↗耐克在进博会展示最新科技运动研究实验室“Form”

耐克通过与不同层次的运动员合作，不断优化产品设计，其中包括10%的精英运动员和90%的普通运动爱好者。纳斯博士指出，虽然这两类人的需求看似不同2024耐克高中篮球联赛，但事实上，无论是追求速度的顶级跑者，还是想要提高个人表现的日常跑步者，他们的核心需求都非常相似——他们所有人都希望更快、更高效。安全更好的运动体验。这种对卓越的共同追求使耐克能够与公众和精英运动员的反馈相辅相成，从而推动产品的持续改进。

当耐克开发2019和2019耐克实验室时，实验室的初衷是研究疲劳，因为每个跑步者无论跑多长时间，无论比赛水平如何，都会感到疲劳。疲劳是获胜的一个主要限制，对于许多人来说，甚至阻碍他们享受跑步的乐趣。该实验室与基普乔格合作，探索如何减轻疲劳，挑战2小时马拉松的极限，同时确保这些跑鞋不仅适合寻求打破记录的顶级运动员，也适合那些只想变得更好的人在他们的日常跑步中。经历过的人。纳斯博士分享了一个故事：当基普乔格参观耐克总部时，他遇到了一位穿着与自己同款跑鞋的员工，而她刚刚在5小时内完成了她的第一个马拉松。基普乔格听后非常惊讶，说道：“我这辈子从来没有跑过5个小时，你是怎么做到的？”女子还反问他：“那你是怎么在2个小时内跑完的？”无论是精英跑者还是普通跑者，虽然最终目标相同，但需求却截然不同。同一款耐克产品可以同时满足他们的不同需求，真正体现了服务各类跑步者的设计初衷。

↗ 基普乔格定期来中国与中国跑者互动

正因为如此，耐克不断寻求突破，旨在通过技术创新让每一位跑步者感受到运动带来的快乐和成就。耐克运动实验室采用跨学科方法，涵盖人文科学、生物力学、生理学、心理科学、神经科学和材料科学。从设计师、开发者到工程师，来自不同背景的专业人士齐聚一堂，通过积极的“张力”促进彼此之间的挑战与合作。这种跨团队的协作是推动耐克不断创新、超越自我的关键。尤其是在跑步装备领域，耐克通过对跑步者运动方式和承受负荷的深入研究，成功地将研究成果转化为实际的产品改进。碳板技术的应用就是最好的例子。 2017年，在著名的挑战赛中，基普乔格穿着耐克首款碳板跑鞋跑出了2小时25秒。这一壮举不仅震惊了世界，也让耐克成为碳板跑鞋领域的先驱。和领导者，在过去五年里引领了跑鞋设计的新趋势。

“在我看来，耐克的一切都离不开科学。科学是我们的竞争优势，但耐克并不‘卖’科学。我们卖的是产品，只有产品真正送到用户手中才算数。创新发明并不难，每个人都有一个想法，但将想法付诸实践，实现规模化，并推向市场，让用户体验后说“哇，这真是太棒了”——这就是是什么让我们感到自豪，也是最令我们自豪的真正的创新往往是颠覆性的，一路上你可能会遇到来自商业或其他方面的阻力，因为突破性的技术往往会改变行业。”纳斯博士说。

耐克的技术进步得到了多个第三方创新奖项和榜单的认可。今年夏天，Fast 授予 Nike 3 跑鞋 2024 年运动娱乐类“创新设计奖”。正是这款跑鞋帮助马拉松运动员Russ 和分别打破了男子和女子马拉松纪录。

第三部分

从1960年代至今，我们持续培育跑鞋文化

↗ 耐克第一家实体店。

想象一下，在看似平常的一天，一家小店的开业，悄然改变了整个体育界的文化潮流。 1967 年 1 月，蓝带体育 (Le Bleu )（后来的耐克）在加利福尼亚州圣莫尼卡皮科大道 3107 号开设了第一家实体店。这不仅是一家商店的诞生，更是“古怪运动员”的天堂，也是专门为跑步者打造的社交平台。正是这样一个小小的起点，却催生了一个连接全球数百万体育迷的庞大网络。如今，当品牌探索如何将运动精神与社区文化紧密结合时，耐克的故事成为了最生动的案例。它不仅塑造了品牌的现代零售策略，也成为当今许多运动和户外品牌线下运营的基础。必修课程。

1977年，耐克推出了一个大胆而富有创意的广告——“There Is No Line”。这是耐克第一支以跑步者及其跑步精神为中心的广告，而不仅仅是关注产品。在 20 世纪 70 年代，广告业正处于黄金时代，这种做法是独一无二的。

聚焦中国市场，作为最早进入中国的运动品牌之一，如何在一个相比欧美社会现代健康理念相对较晚的国家建立本土跑步社区文化，并成为国内领先品牌产业市场教育的成本必须投入。 1981年进入中国的耐克，针对中国近5000亿元的运动鞋服市场做出了许多“前辈植树”的社群运营实践。

↗ 2023上海马拉松现场

自2012年起，耐克与上海马拉松的合作已超过12年，逐渐将其打造成上海的一张名片。今年，上海马拉松被宣布为雅培世界马拉松大满贯候选赛事，这是耐克长期致力于在中国推广跑步运动的成果。耐克的“NRC研究俱乐部”为各个阶段的跑步者提供专业的训练规划和指导； 2020年，“耐克跑百车道”在上海乃至全国兴起，成为跑步爱好者的交流中心；从2018年开始，“黑马计划”发现并培养有潜力的业余跑步者，通过科学训练帮助他们实现长期目标。 2023年上海马拉松就是黑马计划成果的体现。尽管面临高温等挑战，不少黑马运动员在国际顶级教练的指导下仍然创下了新的个人最好成绩，而这一切都被记录在一部名为《挑战命运》的原创纪录片中。 “科学训练让中国跑者跑得更快”的核心理念得到了印证。

↗ 耐克的黑马计划旨在帮助更多业余跑者成为全程马拉松的佼佼者。

社区是为个人提供支持、指导、鼓励和启发的核心。关注与社区的联系意味着关注与个人的情感联系。耐克全球女子跑步与训练副总裁 Seema 我认为耐克可以通过两种方式做到这一点：“首先，积极参与各地赛事。众所周知，上海马拉松是中国最大的马拉松赛事。我们致力于其次，对于那些可能不会参加比赛的普通跑者，我们也在思考如何通过跑步俱乐部与他们建立联系，创造一个包容的环境来满足他们的各种跑步需求。与某跑步俱乐部沟通会员们，我发现中国本土的跑步文化有一些独特的特点，比如他们对夜跑的偏爱，这在美国是难以想象的，尤其是对于女性跑步者来说。”

↗Seema，耐克全球女子跑步与训练副总裁

国家体育总局发布的《2023年中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比55.41%，这表明女性在体育领域发挥着越来越重要的作用。就像向从未穿过凉鞋的非洲人销售凉鞋的经典营销策略一样，耐克成功地将跑鞋介绍给了一群因传统文化限制而远离运动的女性。

中国拥有世界上规模最大、最活跃的青少年运动员，其中女运动员是最耀眼的参与者。 “我觉得这对女性跑者来说是一个激动人心的时刻。我们的女运动员不断刷新纪录2024耐克高中篮球联赛，这不仅是鼓舞人心的，也极大激励普通人加入跑步的行列。如何支持、鼓励、激励成长，就是如何“我们专注于跑步，我很高兴看到女性参与跑步的人数不断增加，这就是我热爱跑步的原因。”Seema 分享道，作为 Nike 的一员，她了解支持女性跑步者的重要性，而不仅仅是通过专业设备和服务来陪伴她们。的增长，同时也建立一个支持性的Seema的女儿们都是高中联赛的竞技跑步运动员，因此推动女子运动的发展对于Seema来说既是一种职业追求，也是一种个人情感使命。

↗ 左：Mary ，耐克签约的第一位女运动员；右：琼·贝努瓦，世界上第一位女子马拉松奥运会金牌获得者。

↗ Nike 专为 Joan 参加奥运会而设计的专属定制鞋

50年来，耐克不仅关注如何利用创新提高跑步者的速度，更致力于利用创新推动社会文化进步。 1983年，第一届世界田径锦标赛在芬兰赫尔辛基举行。玛丽·德克尔是耐克签约的第一位女运动员，曾获得女子1500米和3000米冠军。玛丽·德克尔 (Mary ) 对耐克的影响同样深远。她在青少年时期就通过史蒂夫·普雷方丹 (Steve ) 介绍并爱上了耐克跑鞋。她根据现实生活中的穿着体验向耐克提供详细的反馈。耐克的第一位员工杰夫·约翰逊甚至专门为德克尔制作了一双新的鞋钉，用她的脚作为最后一双鞋的模具。鞋钉很快成为长跑运动员和短跑运动员的首选鞋，其独特设计的鞋底多年来一直被男性和女性运动员使用。 1984年洛杉矶奥运会，琼·贝努瓦跑出了2小时24分52秒的成绩，获得了世界上第一枚女子马拉松奥运金牌。她用实力证明了女性可以掌控各种跑步距离，粉碎了世界。世界对女运动员的偏见和质疑。当Joan 创造历史时，她穿着的是原版Nike Air Zoom 83。她还将自己的跑步机测试数据和产品穿着体验反馈给Nike团队，帮助改进针对女性跑步者的产品。

现在，耐克继续专注于女性进行产品测试。女性为科学研究提供深入、实用的反馈，从而带来更好的产品效果。 Seema 分享了一个具体的例子，就是 3 款跑鞋：“在这个项目中，我们让有史以来最多数量的女性测试人员参与跑鞋测试。我们特别重视女性的参与，她们的反馈为这项创新提供了宝贵的见解。此外，我们耐克运动研究实验室约70%的研究聚焦于女性，深入探索她们的身体特征和运动模式，我们积累了大量的数据和科学研究来设计真正适合女性的产品。最令我兴奋的部分。”

↗ Nike 3跑鞋测试

过去，耐克还针对女性推出了NIKE WOMEN女子马拉松等体育赛事2024耐克高中篮球联赛，为寻求挑战的女性带来新的动力。女子路跑系列未来的盛大回归也代表了耐克对女性跑步者的持续支持。对于 Seema 来说，在重点城市举办此类活动不仅有助于建立社区，还能创造有趣、有吸引力和包容性的体验。这无疑是扩大跑步群体的绝佳途径，也是她热切期待的未来。想象。

52年来，耐克在全球消费者心目中树立了体育与商业结合的巨大力量的象征。该品牌经历了无数充满挑战的时刻，就像耐克坚定支持的运动员每天面临着同样的考验：胜利从来都不是一件容易的事。当他们没有获胜时的反应才真正定义了耐克的品牌价值。耐克引领行业的道路一直很明确：以消费者为中心，深入洞察需要改进的领域，为这些机会部署合适的领导者和团队，并延续每次面临挑战时所采取的大胆行动。过去半个世纪。