想要把握好2025年的体育营销机遇，品牌需要准确了解市场、把握时机、提前谋划。

2025年，中国体育产业将迎来“十四五”收官阶段最关键的破局和发展的时间点。体育赛事和体育消费市场的新机遇将催生竞技营销、公众参与、竞技观看、体育代言等。以及品牌海外等重点体育营销方向。

对于大多数渴望实现体育营销价值但现阶段预算有限的品牌来说，比以往任何时候都更有必要提前梳理市场信息，规划最合适的体育营销资源。

品牌客户逐渐进入制定营销预算的关键阶段。宇唐体育借此内容全面梳理了2025年一些值得关注的国内外重点体育赛事，为品牌洞察赛事市场提供专业参考。

1.

2025年，体育营销元年：品牌需要抓住哪些市场机会？

1、“三大赛事”带动体育营销市场，品牌面临赛事营销关键机遇。与往年相比，2025年的综合性体育赛事与中国本土品牌有着更直接的联系——接管体育消费市场热点和政策支持，哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会赛事覆盖全年不同时间段，带动冬夏季体育市场，重点关注东北、成渝、粤港澳大湾区等重点地区。具有重大的经济和社会意义，引领了今年中国运动市场的发展趋势，为品牌带来了不同的维度。价值赋能。

基于往年体育赛事营销的价值表现2024亚锦赛过后的篮球赛事有哪些，品牌可以从官方赞助、球队合作、运动员代言、维权媒体和社交媒体合作、创意杠杆营销等不同方向找到切入点。 12月，宇唐体育将举办“2025赛事营销资源推介及案例分享”专场直播，帮助品牌提前梳理市场、做好预案。

2、体育消费拉动内循环，带动赛事参与进一步细分。在以大众体育、竞技体育和体育产业“三驾马车”为主导的体育产业新时代，全民健身和体育消费显然成为发展的关键内在驱动力，推动大众参与的赛事走向更具体的价值表达——一方面，根据不同受众群体的具体需求，深耕赛事市场2024亚锦赛过后的篮球赛事有哪些，带动亲子体验、体育教育训练、女子运动、城市中产、中老年等不同赛道、银色经济与新一代年轻人；另一方面，“体育+”“+体育”的一体化业务业态得到了市场的认可。体育赛事“进景区、进社区、进商圈”正在为品牌带来更加充足的营销和互动场景。

3、顶级单项赛事、优质独立IP点燃观看市场竞争。 2025年，观看角度强的顶级竞技单项赛事将全面接管巴黎奥运会掀起的传统体育和青少年体育的观看热潮。短道速滑世锦赛、世界田径室内锦标赛、女篮亚洲杯、羽毛球亚锦赛、戴维斯杯等国际赛事落户中国，带来诸多竞技亮点；与此同时，中国网球公开赛、微博公开赛等国际认证赛事以及科多中国羽毛球公开赛、中国杯帆船赛等长期扎根中国的优质独立IP，正在成为代表中国的品牌赛事。在获得市场充分认可的基础上，打造城市体育名片。优质竞技赛场的媒体曝光和情感共鸣，是品牌不可错过的营销组合。

借助竞技赛场的热点，郑沁文、王新宇、范振东、张宁、徐靖坤等体育赛事和职业赛场的“中国力量”正在成为品牌与品牌之间的情感纽带。目标消费群体。网红营销的价值在于数字化和社交化，在媒体时代被迅速放大。

4、国际体育赛事和峰会平台助力中国品牌、中国体育走向世界。一方面，以海信为代表的中国品牌正在通过体育营销加速全球品牌建设和市场拓展；另一方面，引入高水平国际赛事和体育外交的现实需求，正在推动城市、体育协会等利益相关者与世界的交流——2025年，国际市场优质赛事IP和体育商业峰会将成为中国与世界沟通、合作、价值共享的媒介。

2.

2025年体育赛事日历

第一季度：哈尔滨亚冬会引领赛事营销，国内单项竞技赛事值得关注

与往年相比，2025年第一季度的体育赛事将更加贴近中国市场。落户国内重点城市的洲际赛事和个人竞技赛事，品牌价值更加凸显。

2月，即将在哈尔滨举办的亚冬会，将成为上半年最重要的洲际体育赛事，将引发以冰雪运动为主的品牌赛事营销的激活。同时，围绕下半年举办的成都世运会和粤港澳全运会，品牌也需要在一季度甚至更早的时候做好营销计划，预留足够的空间用于激活。

从3月份开始，新一季的体育赛事将陆续开始。国内重点城市的冰雪、羽毛球、赛车、田径等顶级单项赛事将成为球迷观赛和品牌营销的热点。

宇唐体育制表，相关赛事日程以最终官方公布为准。

第二季度：群众参与活动正如火如荼地进行。选择最合适的营销资源是关键。

随着天气转暖，斯巴达勇士赛、CTA网球少年训练营、中国滑板街头巡演等优质公众参与活动将在第二季度开启，吸引年轻人、家庭和亲子体验，中老年人的银色经济。注重针对不同消费群体的细分营销方向。

竞技领域，羽毛球亚锦赛、苏迪曼杯等主流体育赛事与中国市场关联性更强；新的FIFA俱乐部世界杯、FIBA 3x3篮球世界杯等国际赛事将带来新的视角，吸引了以海信为代表的中国海外品牌参与其中。

从二季度开始，体育赛事市场资源供给将更加丰富。对于品牌来说，从实际需求出发，选择匹配度最高的营销项目，做好整合营销激活，是有效量化投入产出、达到预期营销效果的前提。

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第三季度：竞技赛场看点众多，夏季运动训练及赛事体验带动人群参与

作为代表非奥运体育最高水平的国际综合性运动会，成都世运会将成为第三季度品牌最值得关注的国际体育赛事。是品牌增强影响力、深耕成渝市场的重要资源。

从竞技赛场来看，在深圳举办的女篮亚洲杯将成为今年国内篮球赛事的前三名。作为卫冕冠军，中国女篮将捍卫亚洲统治地位，将成为全国关注的话题；与此同时，游泳、羽毛球、排球、田径等传统体育项目将迎来聚光灯，带来一场观赏盛宴。

关注国内体育消费市场，夏季的到来将充分释放体育参与热情。青少年运动培训及城市年轻人的运动体验、旅游休闲、时尚节等项目分支将为品牌触达目标消费群体带来优质场景。

宇唐体育制表2024亚锦赛过后的篮球赛事有哪些，相关赛事日程以最终官方公布为准。

第四季度：全运会是重头戏，竞技赛场迎来“中国季”，品牌提前谋划2026年

在粤港澳大湾区举办的第十五届全运会将成为今年品牌竞赛营销的“重头戏”。依托全运会突出的经济政治意义和社会价值，以及粤港澳协同发展的区域重点，品牌将有不同的切入点，从不同角度激活全运会的综合价值。官方赞助、运动队和运动员等方向。

第四季度，亚洲地区将是国际职业体育赛季结束前的重要场地。网球、羽毛球、自行车、冰雪等单焦点项目共同构成了竞技赛场的“中国赛季”。顶级竞技表现将为观众市场和营销市场带来一场极具吸引力的年终盛事。

当2025赛季结束时，品牌也将进入规划2026年体育营销预算的关键阶段。以年初的米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和夏季的美国、加拿大和墨西哥世界杯为引领的2026赛季，将是又一个充满亮点和机遇的体育赛事之年。值得品牌提前梳理市场、做好规划。 。

宇唐体育制表，相关赛事日程以最终官方公布为准。

3.

宇唐体育：一站式体育营销专业服务

从2024年第四季度开始，宇唐体育将对2025年重点体育营销项目进行系统推广和合作，依托宇唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌商。匹配赛事营销、品牌曝光、人群接触、品牌海外拓展等核心需求。具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、体育项目选择、合作资源选择、策略及战略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产业务沟通与谈判、权益规划与确权、协议签订协助、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——语堂中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播战略规划、营销战术组合规划与执行、营销管理与执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销量评估等；

2024年12月，宇唐体育举办“2025赛事营销资源推介及案例分享”专题直播，从品牌营销角度解析2025哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会。 “开放方式”，欢迎感兴趣的品牌客户随时关注宇唐体育的动态更新，并与我们详细交流。