”因此，NBA作为一种“社会形态”在世界各国的传播，也不可避免地宣扬其中蕴含的美国文化和价值观，向全球观众灌输美国意识形态。这种带有价值观烙印的体育文化产物，是美国文化霸权的一部分。第一，宣扬民主平等。美国在塑造国家形象时，注重自由民主，自诩为世界上最自由、最民主的国家，以负责任大国的幌子活跃在世界舞台上，一方面批评其他国家不民主、独裁，另一方面又不遗余力地向其他国家和民族宣扬自由民主等美国价值观。在美国价值观中，以个人主义为基础的人权和民主思想占主导地位。NBA作为竞技舞台，将这种“民主平等”精神发扬到了极致，主要有三点：1、参与机会均等。 NBA的大门向全世界敞开，无论你是什么肤色，无论你来自哪里，你都可以在NBA联赛中一试身手——只要你足够优秀，能够跻身世界顶级球员之列。因此，在NBA的比赛中，最常见的面孔是黑人，其次才是白人。这种黑人球员称霸NBA的现象，遮蔽了美国种族歧视引发的种种争议，在观众心中形成了所有美国人平等的假象。近年来，中国球员不断加入NBA，受到全世界的广泛关注。先是王治郅初露锋芒，以亚洲篮球第一人的身份登陆NBA；再是姚明在这个舞台上成就了中国人的辉煌。被誉为NBA球星“小巨人”的姚明和跨栏冠军刘翔并列为中国体育界最耀眼的两颗星；易建联也在NBA的征程上不断前进，吸引着无数人的目光。

可以看出篮球 nba 美国文化霸权主义 软实力 文化入侵，在观看NBA比赛时，全球观众往往会直观地得出这样的结论：在这个世界顶级的篮球联赛中，排除政治、肤色等因素，每一位球员都有平等的参与机会——一切都取决于自己的能力。这样的篮球联赛只出现在美国，无形中提升了美国在人们心中的地位。2、表现机会均等。在NBA，球员有平等的机会展示自己。教练和联盟并不是专制的，任用球员的唯一标准就是你能不能为球队做出贡献，能不能在关键时刻站出来帮助球队获胜。乔丹是NBA兴盛的关键人物，飞人的球技和形象征服了全世界的球迷。NBA赛场上展现的是一幅民主平等的景象：不管你是黑人、白人还是其他人种，你都有平等的机会展示自己。所以观众在电视上欣赏NBA比赛的时候，可以看到来自世界各地的各种肤色的球员在一起比赛，展示着自己高超的球技。这些场面潜移默化地宣扬着美国的民主和平等价值观。3、规则的平等运用。在NBA电视的直播中篮球 nba 美国文化霸权主义 软实力 文化入侵，观众经常可以看到裁判尼尔忙碌奔波的身影。只要有人犯规，裁判的哨声就会响起，他从不偏袒任何人，哪怕是犯规的大明星。比如“邮差”马龙就因为肘击对手而被禁赛。规则的严格运用，为参赛球员创造了一个相对公平的竞争世界。在NBA，裁判不仅对专业水平要求很高，而且他们的职业道德也极高。

比如，2006年4月15日马刺与小牛的比赛中，拥有31年经验、2000场比赛经验的最老裁判之一克劳福德，因吹罚马刺中锋犯规，遭到“石佛”邓肯的嘲讽，而仅仅76秒，明星球员邓肯就因两次技术犯规被“清场”。事发两天后，“金哨”受到严厉处罚——他被无限期禁赛，这一决定“禁赛”。直到2016年9月18日，这一决定才被解除。可见，NBA创造了一个法治的世界，它的规章制度不仅适用于球员，也适用于执法者——裁判。这也是美国法治的一个隐喻。以严苛的法治作为维护民主与平等的武器，这样的价值观在NBA赛场上展现得淋漓尽致，传播着美国式的民主法治。二是崇尚个人英雄主义。巨星是NBA的招牌，NBA运作多年，通过每年的选秀，保持了各队实力的均衡。因此在比赛中，两队的比分差距一般不会太大，甚至非常接近，给比赛胜负创造了很大的悬念。这就让整场比赛显得格外精彩，看明星球员能否在关键时刻起到“救世主”的作用。个人英雄主义在此时此刻得到了最好的诠释。乔丹在1998年总决赛创造了经典时刻——他在比赛结束前最后时刻跳投得手，以一分之差反超对手爵士队夺冠。

不多不少，只差一分，场面惊心动魄、令人难以置信，乔丹的神话和英雄形象在荧屏上演绎得淋漓尽致，美国个人主义理念也展露无遗。这种压哨绝杀的局面在NB​​A中时常发生，大大增加了比赛的精彩程度和观赏性。因此，在比赛的关键时刻，人们的注意力往往不是集中在整支球队的表现上，而是集中在球队中的某一位明星球员身上，看他是否有超群的表现，从而带领其他球员取得胜利。这种崇尚明星球员的认知模式，让大牌球员成为了整支球队的代名词，从而在影响力上超越了球队——这正是美国个人英雄主义的真实写照。此外篮球 nba 美国文化霸权主义 软实力 文化入侵，NBA球星们都有一个霸气十足、张扬不羁的绰号。比如“飞人”乔丹、“小皇帝”詹姆斯，甚至姚明也被称为“小巨人”。这些个性鲜明、形象强烈的绰号，让人一下子就记住了。当人们谈起NBA时，这些绰号和它们所代表的球星一下子浮现在人们的脑海中，结果就是个人形象代表了整个NBA。很多绰号都有一个共同的语义特征——超凡的能力，这是普通人绝对不可能拥有的，所以观众只能羡慕他们——高大的英雄形象在观众心中树立起来。“美国人把篮球看作是自我表现的舞台，是实现自我价值的地方，注重个性的展现”，④所以NBA球员不仅在比赛过程中竭尽全力展示自己高超的球技，在个人形象上也不遗余力地推陈出新。

例如，除了在比赛中喜欢独自打球，炫耀自己高超的突破和得分能力外，艾弗森手臂上的纹身和独特的发型也给人留下了深刻的印象，让人记住他是艾弗森，一个傲慢、不爱说话的“坏小子”。这种对自我价值和个性的狂热展示，有效地传播了美国的个人主义。三、应对措施美国不仅在政治、经济、科技等硬实力上领先于其他国家，而且文化软实力也是首屈一指的。好莱坞电影在文化传播领域深受世界各国观众的喜爱，电影中体现的美国文化价值观随着观众的欣赏和聆听而传播到世界各个角落。同时，作为传媒帝国的美国，凭借对新闻传播渠道的控制，主导着全球文字、声音和图像的传播，并不断向其他国家灌输其文化意识形态，服务于美国的国家利益。随着欧盟国家的加强和金砖国家的复兴与崛起，全球形势发生剧烈变化，美国全球霸权受到强烈冲击，世界走向多极化。在此背景下，美国的国际影响力不可避免地出现下滑。为确保世界领导者地位，美国重视文化软实力战略，将文化产品的输出与推广作为维护美国超级大国形象与号召力的重要手段。NBA传播就是其中一种有效方式。由于体育节目远离政治，且具有较高的竞技性和观赏性，更容易将其所承载的文化价值观传播给沉浸于观看精彩比赛而不自知的观众。

经过长时间的积累，NBA所承载的美国文化会引发其他国家民众对美国篮球文化、美国社会文化价值观产生不同程度的认同，从而可能动摇我国国家和民族的文化独立性和思想权威性。但我们不能走民族主义的极端道路，以高举弘扬民族文化的旗号任意排斥NBA等美国文化，因为文化需要在与外界的开放交流中保持生命力，就像流水不腐的道理一样。因此，对待美国文化，首先需要培养我国民众理性的态度。通过学校教育与大众传播相结合，让民众明白任何文化的形成和运用都有其特定的历史文化环境。美国文化模式离开美国，可能不适应当地环境而胎死腹中。非洲国家民主选举中频频出现的危机和骚乱就是最好的例子。其次，引进美国先进的文化理念，结合自身实际进行本土化改造，才是应对美国文化的最佳方式。鉴于此，各国在应对NBA时，应站在本国篮球文化的基础上，采取取之于世的精神，吸收其有益元素，发展本国文化。例如对于中国而言，“篮球在中国有着良好的群众基础，有两亿多篮球迷，是世界上最大的篮球迷群体”。如此庞大的人口群体，如果完全被NBA传播的文化所渗透，美国文化对中国人思想的影响将爆发出破坏力：个人主义将渗透集体主义，美国式的民主平等思想将被普遍化，价值观的混乱可能导致社会动荡。

因此，我们在坚持社会主义核心价值观和集体主义文化的同时，应该吸收美国个人主义文化中某些有益的元素作为补充来发展中国篮球文化。即在重视整体协调、提高整体实力的基础上，努力培养一些具有独特技能和一定特点的球员。这样，我们的CBA才会更有吸引力，才能有效抵御NBA的侵蚀。我们不应该盲目地追随或照搬美国的文化模式，而应该以自信、大度、平等、平和的态度对待它；应该解放思想，积极引进其中合理的部分来发展和完善我们自己的文化，用我们自己文化的力量来抵御外来文化和意识形态的入侵，进而在国际竞争中争取话语权，获得更大的国家利益。这样的心态和策略，有利于国际文化领域出现交流、共享、共同发展的良好局面。参考文献 ①杜杰. 浅谈NBA媒体报道的发展[J]。体育文化导刊，2004（5） ②闫菁华，潘宁，王小安.中美篮球文化比较研究[JIl体育文化导刊，2004（10） ③于德发，罗玉峰，朱向欣.美国社会文化环境对NBA影响的研究[JIl体育文化导刊，2007（7） ④刘玉华.中美篮球文化差异与中国篮球发展[JIl体育文化导刊，2004（8） （作者单位：西南大学外国语学院2009年~L'博士生，贵州民族大学外国语学院副教授）