姆巴佩的法国队被认为是夺冠热门

事实上，根据 对近几届欧洲杯赞助情况的盘点，耐克对足球资源的投入每一届都越来越大西甲球队赞助商西甲球队赞助商，在2​​020年和2024年欧洲杯上达到顶峰。2012年欧洲杯，耐克赞助了5支球队；2016年欧洲杯，耐克赞助了6支球队；而2020年和2024年欧洲杯，耐克赞助了9支球队。

随着耐克逐渐加大对足球资源的投入，此前以足球为依托的阿迪达斯自然会将不少市场份额拱手让给竞争对手。体育商业此前也表达过类似观点。（延伸阅读：世界杯体育品牌价值榜：前8名耐克占据6席，阿迪达斯、彪马仅剩）

那么本届欧洲杯一个明显的变化就是阿迪达斯赞助的球队变少了，只有6支球队，占比25%。而在巅峰时期，2016年欧洲杯，阿迪达斯赞助了9支球队，占比37.5%。

2024年欧洲杯，阿迪达斯将赞助6支球队，分别是德国、西班牙、意大利、比利时、苏格兰和匈牙利。上届欧洲杯，阿迪达斯赞助了8支球队。

意大利是阿迪达斯最新签约的重要球队，2022年3月，意大利足协宣布与阿迪达斯达成为期4年的球衣赞助合作，每年价值3500万欧元。

阿迪达斯虽然从彪马手中“抢”走了意大利队，但也将失去合作多年的极其重要的合作伙伴德国队。巧合的是，这次从阿迪达斯手中“抢”走德国队的，正是耐克。（延伸阅读：阿迪达斯，换了一辆“德国坦克”）

2024年欧洲杯是阿迪达斯与德国目前合作的最后一届欧洲杯

今年3月，德国足协正式宣布与耐克达成合作，双方的合作将从2027年持续到2034年。也就是说，四年后的2028年欧洲杯，德国队将身穿耐克队服。如此一来，阿迪达斯赞助的球队或又要“减持”了。

不过需要指出的是，阿迪达斯虽然在球队赞助数量上没有超越竞争对手耐克，但却是本届欧洲杯的全球官方赞助商，也就是说阿迪达斯在欧洲杯的官方传播中拥有更多的话语权，另外本届欧洲杯的比赛用球也是由阿迪达斯提供的，所以虽然赞助的球队并不是最多的，但作为东道主的阿迪达斯也能在德国制造不少话题。

03 “永远的第三”彪马还能再创惊喜吗？

耐克和阿迪达斯在顶端争夺资源，而“永远的第三”彪马则稳居中游。与上届欧洲杯相比，今年彪马依然保持了4支球队的赞助阵容，分别是瑞士、奥地利、捷克、塞尔维亚。虽然数量没有变化，但本届欧洲杯对于彪马来说最明显的变化无疑是失去了与其合作长达20年的意大利队。

近两年，彪马是足球领域“默默发财”的典型代表。相信各位读者都记得摩洛哥，那匹闯入2022年卡塔尔世界杯四强的非洲黑马。“我去过摩洛哥，停车场、沙滩上都有小孩子在踢足球，那里的足球很纯粹。”徐洋的精彩解说，让国人认识了这个非洲小国。

非洲球队闯入世界杯四强，在全球体坛引起轰动。摩洛哥借助世界杯走红，最大的赢家莫过于球衣赞助商彪马。比赛期间，摩洛哥球衣在包括彪马官网在内的全球多个电商平台上销售一空，引来大批球迷抢购。

除了摩洛哥，意大利也帮彪马“发了大财”。上届欧洲杯，彪马成为最后的“运动品牌赢家”——其赞助的意大利队经过激烈的点球大战，在决赛中以4：3战胜英格兰队。这是自2006年世界杯以来，彪马队首次在世界杯或欧洲杯两大国家队赛事中夺冠。

不知道在本届欧洲杯上，彪马是否能够延续2020年欧洲杯和2022年卡塔尔世界杯的成功，继续从耐克、阿迪达斯手中抢走一些风头。

事实上，彪马自2016年起就在欧洲杯上投入了大量的资源。2012年欧洲杯西甲球队赞助商，彪马的赞助仅排名第四，仅赞助了两支球队。到了2016年欧洲杯，彪马赞助的球队数量开始增加到五支，排名第三。

然而，痛失卫冕冠军意大利的彪马，只能好好打好手中的牌，将希望寄托在本届欧洲杯的“黑马”身上。因赞助摩洛哥而成为世界杯营销热点的彪马，被网友称赞眼光独到。本届欧洲杯，彪马还押注了欧洲杯新人——塞尔维亚。去年11月举行的欧洲杯预选赛第10轮，塞尔维亚2比2战平保加利亚，锁定G组第二名，独立以来首次进入欧洲杯决赛圈。

塞尔维亚体育实力雄厚，不少体育巨星从这里走向世界，比如24次大满贯得主德约科维奇、3届NBA常规赛MVP约基奇等。此外，塞尔维亚的职业球队贝尔格莱德红星队和贝尔格莱德游击队也不容小觑，不知道这些球队能否在本届欧洲杯上携手彪马创造惊喜。

接下来欧洲杯与奥运会轮番上演，哪个品牌将成为赛场内外的焦点？体育商业将持续关注各大品牌在欧洲杯与奥运会营销的最新动态。

本文来自微信公众号，作者：谭立文，经36氪授权发布。