汤雨每周为您带来国内外体育营销新闻。

过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。

卡尔美成为中甲联赛官方用球及装备赞助商

3月6日，中国足协甲级联赛官方宣布与卡尔美达成深度合作，卡尔美成为中甲联赛2019-2022赛季官方用球及装备赞助商。2019赛季，卡尔美足球成为中甲联赛官方用球。同时，卡尔美将为联赛裁判等提供全套运动装备。

这是继2月份发布10支俱乐部新赛季球衣后，卡尔美第二次携手中国足球甲级联赛，助力中国足球腾飞。卡尔美是来自西班牙的顶级运动品牌，拥有浓厚的足球基因，目前是西甲联赛最大赞助商，赞助西班牙人队、阿拉维斯队、韦斯卡队、巴列卡诺队四支球队。

自2014年进入中国以来，卡尔美已连续6个赛季为中甲联赛球队提供定制球衣，赞助球队数量逐年增加：2014赛季赞助2支球队，2015赛季赞助8支球队，2016、2017、2018赛季赞助9支球队，2019赛季卡尔美赞助的球队数量更是达到了史无前例的10支。

李宁成为电子竞技俱乐部官方赞助商

2月28日，在电竞俱乐部五周年庆典上，俱乐部与体育品牌李宁正式达成战略合作，李宁成为俱乐部官方赞助商，双方将联手打造多款定制合作产品。庆典上，DOTA2赛区选手身着“李宁×”合作队服亮相。

是全球知名的综合性电子竞技俱乐部，俱乐部根据不同的电子竞技项目，下设六个赛区、十余支队伍，参与十余项全球知名电子竞技赛事，拥有百余名选手。截止2019年1月，各赛区队伍及选手共参加国内外131项电子竞技赛事，夺得40余个冠军头衔，总奖金超过1289万美元西甲球队赞助商，是国内第一、奖金收入排名全球前四的电子竞技俱乐部。

为了更好地激活年轻顾客的潜在空间，作为一线运动品牌的李宁，也开始在电竞领域进行大胆布局。从初涉电竞时的借势推广，到与国内知名电竞俱乐部推出合作定制服饰，再到电竞全球赞助甚至与俱乐部展开深度合作，短短半年时间，李宁已逐步完成在电竞领域的全面布局。

李宁成为官方合作伙伴

3月4日，李宁与恒大足球俱乐部宣布正式达成合作协议，李宁将作为俱乐部官方装备合作伙伴，征战新赛季，而前不久，李宁又成为俱乐部官方赞助商。

该电竞俱乐部成立于2015年，目前旗下有《王者荣耀》、《绝地求生》、《QQ飞车》等分部，其中《王者荣耀》分部在《王者荣耀》KPL联赛中成绩斐然，夺得两座联赛冠军奖杯、两座杯赛冠军奖杯。

从去年开始，李宁在电竞领域不断发力。去年英雄联盟S8总决赛期间，李宁与EDG俱乐部发布联名款。2018年12月16日，DOTA2完美盛典在上海举行，RNG战队身穿印有“中国李宁”字样的战袍。之后，李宁又买下LPL赛区的Snake战队，成为装备赞助商。在KPL联赛上，李宁又与Hero久竞达成合作。

阿森纳与视频通信公司 Zoom 开始合作

阿森纳已任命视频通信公司 Zoom 为其官方企业视频通信合作伙伴。这家总部位于美国的公司还在欧洲和亚太地区设有办事处，将为阿森纳提供一个云平台，以实现所有设备和工作空间之间的视频、语音、内容共享和聊天。

Zoom 营销和在线业务主管珍妮·佩洛西 (Jenny ) 表示：“我们很高兴能与阿森纳合作，将 Zoom 品牌带给他们热情的全球球迷群体。这次合作可谓天作之合。两家公司都致力于追求卓越、创新并提供尽可能最佳的体验。”

这是阿森纳今年宣布的第四项赞助协议，此前阿森纳与游戏技术开发商、科技巨头英特尔和数字收藏品公司达成了合作。阿森纳商业总监彼得·西尔弗斯通表示：“在阿森纳，我们专注于与庞大的全球粉丝群进行沟通和互动。Zoom 还致力于通过云通信系统连接全球商业用户。我们期待与 Zoom 合作，帮助他们提高全球知名度。”

南美足联与万事达卡达成三年合作协议

南美足联宣布与万事达卡建立为期三年的合作伙伴关系，涵盖南美足球协会组织的多项锦标赛。根据协议条款，万事达卡将成为 2019 年美洲杯和 2019-2022 年南美解放者杯的官方支付服务合作伙伴和非接触式支付品牌。

这是万事达卡连续第 12 次成为美洲杯官方合作伙伴，也是其首次与南美解放者杯合作。此次合作将使万事达卡在两届赛事中提供便利的交易，包括购买门票、支付前往体育场馆的交通费以及在场馆购买食物。

南美足联秘书长何塞·曼努埃尔·阿斯蒂加拉加表示：“这项新协议将为球迷带来更好的体验，让我们的投资更具价值，并为南美足球的发展带来更大的潜力。”

优必选成为四川九牛冠名及胸前广告赞助商

北京时间3月7日，中乙联赛四川九牛俱乐部在微博发布公告称，优必选机器人成为四川九牛足球俱乐部冠名赞助商及胸前广告赞助商，球队也更名为四川九牛足球俱乐部优必选队。

优必选机器人成立于2012年，是一家集人工智能及服务机器人研发、平台软件开发应用、产品销售为一体的全球化高科技企业。2月20日，中超球队四川九牛足球俱乐部正式宣布，被优必选机器人、城市足球集团、中国健腾体育产业基金联合收购。

从彪马到优必选，城市足球集团将赞助体系融入到旗下各个俱乐部。这背后是城市足球集团对四川九牛俱乐部全方位的支持，除了资金，还涉及俱乐部运营、青训等多个领域。四川九牛未来的发展还是值得期待的。

TCL成为2019年巴西美洲杯官方合作伙伴

巴西当地时间2月21日，TCL在圣保罗举办TCL&2019巴西美洲杯官方合作发布会，正式签约成为2019巴西美洲杯官方合作伙伴。在2019美洲杯周期内，TCL将全面激活场内广告、裁判服、全套VAR设备等赞助权益，并利用社交媒体、移动端及线下渠道进行品牌曝光。此外，TCL还将在所有比赛场馆独家提供专业高品质电视产品，让现场球迷更好地观看和体验激情四射的足球比赛。

这是继宣布成为国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴之后西甲球队赞助商，TCL全球化布局的进一步深化。TCL将以签约美洲杯作为2019年开年之后全球化的新起点，在南美挖掘“内马尔+美洲杯”双IP的市场价值西甲球队赞助商，带动当地销售增长，建立TCL与巴西当地消费者的连接，抓住全球化新一轮机遇。

乌姆蒂蒂与彪马签约

巴萨中后卫萨缪尔·乌姆蒂蒂通过社交媒体宣布，自己已经与运动品牌彪马签约。与俱乐部队友路易斯·苏亚雷斯一样，乌姆蒂蒂也将身着彪马运动装备。他在推特上表示：“我很高兴加入彪马大家庭。”

从本赛季开始，彪马就表达了对足球领域的投入，除了苏亚雷斯、乌姆蒂蒂，卢卡库、大卫·席尔瓦、奥巴拉克等球星也纷纷成为彪马代言人。彪马在用行动捍卫自己在足球领域的传统地位，同时也给耐克、阿迪达斯施加压力。

近日，彪马与城市足球集团签署了为期10年的赞助协议，仅曼城一家俱乐部每年就需要彪马支付6500万英镑的赞助费。此外，墨尔本城、赫罗纳、托雷克和四川九牛也将身穿彪马球衣。这家德国运动品牌正在打一场全球性的比赛。

伊涅斯塔成为 DAZN 驻西班牙和日本大使

伊涅斯塔被任命为西班牙和日本体育流媒体平台 DAZN 的形象大使。这位西班牙球星目前效力于 J 联赛球队神户胜利船队，他加入了一支庞大的形象大使团队，该团队的其他成员包括克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、内马尔、费尔南多·托雷斯和穆里尼奥。

上周，DAZN正式进入西班牙市场，未来几个月该服务将在巴西上线。此前，DAZN已进入日本、德国、奥地利、瑞士、加拿大、意大利和美国等主要市场。

伊涅斯塔表示：“这个平台对体育界来说是一项伟大的创举，为 J1 联赛带来了新的报道。DAZN 正在重塑观看足球比赛的方式，因为它允许球迷随时随地观看他们最喜欢的比赛。它还有助于比赛在全球范围内变得更具竞争力。”

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巴黎圣日耳曼计划为巴黎王子公园球场寻找冠名赞助商

《巴黎人报》报道称，巴黎正考虑为王子公园球场寻找一个冠名权赞助商，这一可能性正在被多方讨论，特别是在看到马赛队几年前出售该球场的冠名权之后。

俱乐部主席纳赛尔在与雅高集团签约后的新闻发布会上谈到了这个话题，他表示，“这是我们正在考虑的事情，现在很多球队的球场都有赞助商。”不过，这显然需要一些时间来说服赞助商，同时也需要得到市议会的批准。

同时，巴黎政府主管体育的副市长让-弗朗索瓦·马丁斯在接受《巴黎人报》采访时表示，“市政府肯定会提供一定的意见，毕竟赞助赛事的公司需要和巴黎的价值观一致，那些不适合的公司肯定会被拒绝。”