事实上，2017年夏季的商业活动无论在规模还是商业发展的程度上都创下了新纪录。

从比赛场次来看，今年的比赛多达13场，除了5月24日科隆与沈阳的比赛外，其余12场比赛集中在12天，其中7天8场，其中7月22日有4场国际商业比赛。此外，中超、中甲联赛当天也将正常进行，其中上海上港主场与恒大之间的焦点比赛没有举行，这无疑将对当天的商业赛事造成一定影响。

高密度的比赛给球迷带来观赏性的同时也带来了分流等一系列问题，而各支球队的出行计划都是提前很早就完成的，且各支球队的夏季出行时间相对集中，不容易调整和错开时间。

另一方面，此次来华的16支球队中，有5支有中资背景——AC米兰、国米、里昂、西布罗姆维奇、海牙。他们都在尝试与中国市场有更多碰撞与合作，可以预见未来它们将成为中国的常客。而且，除了这些球队，欧洲还有十余支中资球队。据生态圈了解，今年仍有主办方想要举办“中国杯”德比战，未来中资球队来华的次数肯定会更多。

此外，我们的球迷氛围和文化也在悄然发生着变化。在各个赛事主办方和球迷协会的共同努力下，如今的球迷活动更加有序、更加多元化。与之相对应的是，一汽丰田、特步、奥迪、东鹏特饮、横滨等赛事及俱乐部赞助商也能获得更好的曝光机会，而嘉达利丰、世博国际、东球迪、佳兆业、合力万盛等主办方也获得了不错的盈利机会。

票房方面，中国球迷也相当支持。尽管天气炎热，但2016年夏季ICC的平均上座率仍达到3.7万人。今年已经结束的比赛中英超各球队球迷数量，除了AC米兰对阵多特蒙德的比赛因天气和时间原因略显低迷外，7月19日晚阿森纳对阵拜仁的比赛，有近4万名球迷涌入可容纳5.6万名观众的球场。这个纪录已经相当不易。

拜仁与阿森纳的比赛现场共有 39,208 名观众。照片由 Simon Young 提供

当然，在繁荣之中，赛程之外还存在其他问题，那就是始终没有解决的盗版球衣问题。近几年，盗版球衣在上海就被拜仁主席鲁梅尼格看在眼里，他再次愤怒地表示：“我们正在尝试给每件正品球衣加上专门的原版认证，我们正在努力清理或者至少控制这种现象的发生。”

值得学习的地方：美国，足球商业的天堂

不过，尽管今年中国的商业足球已经达到了较高的成熟度英超各球队球迷数量，但我们还是有一个值得我们学习和借鉴的对象——美国。

就拿主流热身赛ICC国际冠军杯（ICC）为例，今年的国际冠军杯在全球有三个地点，分别是美国、中国和新加坡，共有14支欧洲豪门参赛，三站比赛场次总计19场。

ICC中国站共有六支球队在四个城市进行四场比赛，而新加坡站则安排在中国站之后，切尔西、拜仁和国际米兰将在五天内于国家体育场进行三场比赛。

三站赛事中，美国站赛事规模最大，共有皇马、巴萨、曼联、曼城、热刺、尤文、罗马、巴黎圣日耳曼等8支球队参赛，比赛场次共计12场，包括皇马巴萨、曼城德比（全场泪洒）等顶级国家德比，赛事数量和质量均属上乘。

迈阿密国家德比前瞻

当然，更好的比赛自然会吸引更高的票价，美国站的平均票价也是美国-中国-新ICC三个站中最昂贵的。

据了解，中国站单场比赛门票价格区间在199至1299新元之间，新加坡站票价区间在25至188新元之间，折合人民币约123元至929元，与中国站水平相近。

美国站的票价相对较高，最低票价基本定在50美元左右（约合人民币338元），而巴萨与皇马的顶级比赛票价更是被炒到了惊人的250-2230美元。不过高昂票价的背后，上座率依然爆满。

国际冠军杯迄今观众人数最多的一场比赛是在美国举行的。2014年8月，曼联对阵皇家马德里的国际冠军杯在美国密歇根体育场举行。共有1000名观众观看了这场比赛，轻松超越了当年巴西世界杯决赛7.6万名观众的记录，创下了美国足球比赛观众人数最多的纪录。

而之所以如此，与美国成熟的体育产业机制息息相关，更加系统的商业发展条件、能够容纳更多观众的场馆、更加适宜比赛的天气，都让美国成为了商业赛事的福地。

除了夸赞美国，其实我们香港也有值得学习的地方。今年在香港大球场举行的第八届英超亚洲杯让人眼前一亮，这次没有本土“主队”出战，利物浦、水晶宫、莱斯特城、西布罗姆维奇四支英超球队为香港球迷献上了最“原汁原味”的英超盛宴。

事实上，香港曾因四年前大雨过后将球场变成“香港农场”而饱受诟病，但这里浓厚的足球氛围和相对成熟的观赛氛围，还是让香港摆脱了困扰，继续受到商业赛事的青睐。

本届英超亚洲杯数万张门票在24小时内便销售一空。英超董事总经理马斯特斯表示，“香港球迷的支持度是全亚洲最高的”。香港球迷对比赛的高热情可见一斑。首场比赛当天，就有近4万名观众到场观赛，其中大部分都是“红军”利物浦的忠实球迷。他们在球场外的纪念品商店外排起长队英超各球队球迷数量，在球场内齐唱队歌《你永远不会独行》，仿佛把香港大球场变成了他们心中的“圣地”安菲尔德。

看过成功的案例，并从失败中吸取教训后，现在是时候问一个问题：商业体育赛事的未来是什么？

ICC主办方嘉达利丰集团董事长马明辉此前在接受采访时，曾被问及中国区生态圈未来的市场愿景。马董事长的回答十分意味深长：

“我希望未来五到十年，有越来越多像嘉达利丰这样立足中国的企业，能够在体育市场建立和发展商业规范，这样体育市场才能更加健全，商业合作才能更加专业。”

或许，正如马明辉所言，与其幻想商业体育赛事的未来，不如静下心来，努力开发体育市场，让每一个努力的人都得到自己想要的，让每一个体育迷都得到自己想要的。

葛斯文、黄建涛、尹浩南、郭阳对本文亦有贡献

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