随着A股上市计划继2017年搁浅后，近日再次搁浅，蛰伏已久的互联网社区虎扑突然跃升至行业关注度的小高点。

与此同时，导致微博、豆瓣等社区用户加大力度攻击虎扑用户的事件不断发生。

6月28日凌晨2点，一位拥有50万粉丝的美妆博主在微博发帖称，一名虎扑用户盗取了其粉丝和助理的照片，但在虎扑上发帖问道：“这两个相亲该选哪一个？”我选择？” 哪个更好？”；博主愤怒地斥责他“疑病症严重，应该去看医生”，并在话题中加上“推虎男有底线吗？”的标签。

这条微博吸引了平台上大量用户观看和讨论。 截至海客财经发表本文，已获得超过91000个点赞。 评论区充斥着微博网友对上述虎扑用户肆意YY的强烈愤慨。 当然，他们对虎扑平台也没什么好说的。

53分钟后，这条微博被转发到了知名的拥有多达69万会员的“豆瓣鹅群”。 与微博上的情况类似，鹅群前三的回复明显表达了对这个虎扑用户和虎扑平台的不屑。

虎扑最初是一个篮球资讯网站，长期以来一直是年轻男性用户聚集的综合社区。 他们将在这里讨论如何有效地约会和交朋友。 他们时不时地会上传微信对话截图，向网站上的网友（即JR们）询问女孩的话的内涵是什么。 他们还研究和比较了小红书和豆瓣等社区中女性用户的独特特征。 言语和行为的特征，比如好奇自己所说的“爵爵子”是什么意思。

自从2018年虎扑官方微博参与的“虎扑VS吴亦凡”事件以来，虎扑的每次出圈，都更加强化了人们的印象：相比于篮球界或者更大的体育界，虎扑更像是一个纯粹的生活社区。 它容纳了许多志同道合、不喜欢微博、豆瓣等社区讨论氛围的直男。

这背后是流量逻辑在起作用。

与内容生态的独特性甚至屡遭轰炸相比，虎扑更大的焦虑在于，虽然聚集了大量目标用户，但其曾号称拥有过亿用户，其中90%是男性用户，而且活跃度很高，但商业化却没有想象中那么顺利。 只是结果是，六年来两次IPO都未能进行最后冲刺。

虎扑计划于2015年首次上市，并于2016年4月正式提交招股书。但2017年3月，其出现在首批终止发行申请审核的公司名单中。当年中国证监会公布的股票数量。

根据证监会的解释，涉及的主要问题是发行人应收账款余额较高、周转率下降、业绩波动较大、净现金流量与经营净利润差异较大等。活动规模大，而且是无形的。 资产会计的标准化值得怀疑。

虎扑于2019年3月重启IPO程序，中金公司第二次接手。 其与东方财富证券作为上市辅导机构，与辅导对象虎扑签订了协议。 但一年零三个月后，2021年6月23日，中金公司与东方财富证券联合发布公告称，鉴于虎扑调整上市方案，终止前述协议，终止上市辅导工作。 有人说，这实际上是由于虎扑目前的财务状况仍未达到监管的风控要求。

上市显然不是互联网企业成长壮大的唯一选择，但主动选择不上市与选择但不能上市无疑是有巨大区别的。 行业内外部环境仍在快速变化，不可预测因素增多，各种新兴力量也在不同程度地转移早期和潜在用户的注意力。 经常被拿来与男版小红书相比较的虎扑，目前的处境确实很尴尬。

现在，与虎扑能否上市相比，更重要的是虎扑社区作为核心竞争力的价值有多大，能走多远。

01

社区从篮球开始

1986年，央视收到了NBA从美国发来的录像带。 内容是前一年总决赛湖人队与凯尔特人队第六场比赛的视频。

这起小事件的整体背景是NBA自20世纪90年代以来逐步启动的全球市场战略。 1992年巴塞罗那奥运会，NBA梦之队首次参赛，其中包括29岁的迈克尔·乔丹。

视频让中国球迷看到了NBA的魅力。 但NBA在中国的受欢迎很大程度上要归功于2002年10月20日休斯敦一个篮球中心的横幅上出现的中文名字。

姚明。

2002年6月，火箭队以NBA状元秀的身份选中了来自中国上海的22岁篮球运动员姚明，彻底点燃了国人对NBA的热情。 2004年的纪录片《明年姚明》详细记录了中国人对于NBA最初的热情。

姚明抵达休斯敦一年多后的一天，在芝加哥留学的公牛队球迷程航开始利用业余时间创建一个篮球论坛，也就是虎扑的前身，主要内容是翻译整理NBA新闻。 论坛不太活跃。 据虎扑创始团队成员奥伯斯坦介绍，他向媒体回忆，2005年，整个网站的活跃用户只有几百人。

但虎扑确实是在NBA在中国的知名度不断上升的时期创立的。

虎扑成立4个多月后，刚刚退役不久的乔丹首次访华； 4个多月后，休斯敦火箭队与国王队在上海巨蛋进行了姚明的NBA季前赛，这也是NBA的首次比赛。 落地中国后，当时的新闻头条特别放大了姚明将打28分钟的消息。

正如电视一度拉近了 NBA 与球迷的距离一样，互联网的普及也迅速将球迷的注意力转移到了电脑屏幕上。 就国内门户网站而言，新浪最初走在NBA资讯的前列。 2000年，新浪获得新闻服务资格。

由于在新闻和社交媒体方面的优势，新浪在2010年成为NBA在中国的合作伙伴。要知道，2年前，这个职位还是一样，负责建设NBA中文官网。

新浪体育曾经是80后NBA球迷观看比赛集锦、浏览评论的地方。

仔细观察当时新浪篮球新闻头条的特点，不难发现它们与新浪的社交新闻、娱乐新闻一脉相承。 它们具有很强的娱乐属性，新闻多采用隐喻。 通俗地说，也可以说是头条新闻很多。 这些由新浪篮球编辑打造的头条新闻至今仍在各大社交媒体上流传。

比如，2011年3月15日，新浪NBA版块照例出现了一篇赛后新闻文章。 标题称易建联“微微一笑，赢回了教练的信任”。 该帖子截至目前已获得161万次互动，超过27.5万网友参与评论，被评为新浪体育神帖。

依靠微信在移动时代全面崛起的腾讯，在2015年前后采取了大力投入主业、聚焦非主业的发展战略。 这包括在数字内容上投入巨资。 在宣布全面收购盛大文学十天后，腾讯与NBA的合作也被公开。 据NBA官方透露，腾讯以5亿美元获得未来5个赛季的独家在线直播权。

这在很大程度上促进了NBA用户的迁移。 以前用新浪来阅读视频、信息和评论，但腾讯购买版权后，去哪里阅读信息成为了新的问题。 腾讯体育最初是由腾讯体育频道演变而来。 可以说，它不具备新浪在新闻制作和传播方面的一些优势。 购买NBA版权后，也成为腾讯视频内容的一部分，服务于广大观众。 内容会员制不玩弄媒体的流量逻辑。

这给虎扑带来了成长的机会。

李鑫（化名）是一位经历过新浪体育时代的资深篮球迷。 据李鑫向海客财经介绍，在一位热爱购买球鞋的朋友的引导下，他接触到了虎扑。 “他不去新浪的一个很重要的原因是没有视频可看。”

李鑫说，以前在新浪，人们通常是先看视频，然后再阅读信息。 如果没有视频，还不如去虎扑看评论、逛街。 “反正我都是去腾讯看视频。”

继腾讯之后，NBA于2018年与字节跳动、咪咕达成短视频合作，并于2019年与阿里巴巴达成包括电商在内的合作。

NBA一直在选择能够最大化其商业价值的平台。 平台之争有起有落，但在虎扑上谈论篮球可以在很长一段时间内成为一件相对稳定的事情。 篮球新闻资讯依然是虎扑社区的核心特色。 这里，网友在讨论张爱玲和鲁迅的文学地位时，也会用两位NBA球星的差异来形容。

但这并不意味着作为一家具备上述核心竞争力的商业公司，虎扑的发展就足够安全。

02

构思的不仅仅是篮球

应该说，虎扑很早就已经规划好了自己的未来。 现在每一步都在既定的框架内进行。

比如，社区最受欢迎的步行街路段诞生于2005年，当时主要用来存放一些与主题无关的水柱。 2006年，虎扑延续至今的主要商业模式诞生，迎来了第一个广告主。 阿迪达斯； 虎扑于2009年推出独立电商平台，但上线两年后就关闭了。

虎扑近10年的发展史，在公司成立几年后就已经被大致勾画出来了。 这或许也是虎扑被称为“慢公司”的原因之一。

虎扑很早就明确表示，它不想只是一个篮球论坛，而是一个体育网站。 2007年后，虎扑开始以公司形式运营，开辟了赛车、足球等多个体育版块。2012年，虎扑将这些网站统一在一起，试图成为一家综合性体育网站。

这一策略已经持续了好几年，我们从虎扑更名的轨迹就能一窥端倪。 2015年6月，虎扑手表更名为虎扑运动。

但从后来的结果来看，体育网站转型的想法并不成功。 多年后，程航接受采访谈起这段弯路时，他表示，转用移动端后才发现，媒体的空间没有社区那么大。

与其说媒体空间没有社区那么大，不如说在移动时代，媒体的功能已经被取代和淡化。 新闻开始在社交媒体和社区上传播和引爆，纯粹的门户媒体已经被时代抛弃。

然而虎扑一直没能成长为综合性的体育社区。 虽然也有足球和电子竞技的讨论论坛，但很明显，这两者在各自的领域都有相应的强劲竞争对手。 2018年底接受采访时nba虎扑篮球论坛，程航提到了体育产业爆发期的问题，也表达了体育产业各个细分领域互不相关的观点。

或许也可以这样理解：很少有男性用户同时热爱篮球和足球。

体育网站的想法并不成功，虎扑想要发展壮大，于是又走了另一条针对特定细分人群的路。 并非所有年轻男性用户都观看NBA，但作为商业群体，年轻男性用户上网的时间更多，也被认为相对更有消费兴趣。

2017年的更名可以看作是一种破圈的策略。 年初，与体育无关的大片“冈比亚大陆”更名为“步行街”。 同年8月，首次IPO终止后不久，虎扑体育去掉了“体育”二字，更名为虎扑。

可以说，相比于知乎、哔哩哔哩、小红书，定位为篮球爱好者的用户群体较为狭窄，而虎扑则比他们更早突破圈层。 经过社区更名和定位调整，虎扑的用户特征更加凸显，并创造了几起让虎扑名声大噪的圈外事件，尤其是前面提到的2018年的“虎扑大战吴亦凡”。

一件与篮球无关的事件从虎扑开始，引发了全网混战。 这似乎表明虎扑当时有能力聚集相当数量的具有相同属性的用户。 他们对当前的流行文化秩序不满，希望表达自己的声音——这符合程航曾经对虎扑用户的一个特点描述。 虎扑有男性用户的心声。

年轻男性用户群体的定位确实稀缺。 浏览虎扑步行街，这里讨论的话题和豆瓣热门群里的话题没有太大区别。 大量帖子与交友、交友、交友有关。 但不难发现，两个平台提问的角度却截然不同。

平台的这种用户多样性不仅与定位有关，其背后还有极其复杂的社会历史因素。

在变现方面nba虎扑篮球论坛，虎扑还有一个与豆瓣、知乎、小红书完全不同的重要特征：它会根据需求不断开发新的应用，而这与虎扑社区关系不大。

无论是早期的卡路里商城、2012年成立的食货，还是2015年推出的得物APP（原名“毒”），可以说，当虎扑成为电商公司之后，肯定还会有新的APP出现。 。 这其实是虎扑的传统。 不仅电商方面会有多个方向，虎扑涉足不同领域后极有可能会开发出新的APP。 例如，识别化妆品真伪的欣欣APP也是虎扑旗下的。

但这也带来了一些问题。 比如，虎扑是否有足够的时间和精力去操作每一个更精细化的定位？

以知货和拿东西为例，两个平台无论是推荐逻辑还是展现形式都非常相似，甚至活跃程度也非常相似：根据海客财经的体验对比，当你刷新首页时，可以看到很多内容其实都是一个多月前发布的。 向前。

如果说得物还保留着卖男士潮流产品的特点，那么食货则拥有大量从全网爬取的产品评论，让用户很难感知平台的特色和交易规模。 除了电商和社区之外，产品列表底部中间一栏是生活服务电商。 不出意外，这里的内容主要是给美团引流。

虎扑的商业模式实验并没有给它带来太大的竞争优势。 而且，相比于知乎、哔哩哔哩等，很难说虎扑的内容和商业模式有更好的统一。

这是一个关于社区如何赚钱的古老问题。

社区在带动日常活动、增加用户粘性方面具有无可比拟的优势。 然而，正如知青、艺青社区变现困难一样，虎扑仍在探索更好的商业模式的路上。

03

联盟字节够用吗？

2019年6月，虎扑获得字节跳动12.6亿元投资，后者持股30%。 本次Pre-IPO轮融资激发了外界对虎扑的关注，虎扑一度被置于更高的竞争维度。 甚至有人猜测字节跳动可能会逐渐接管虎扑。

继2018年抖音爆发后，2019年可以算是字节跳动大规模对外投资的元年。 字节跳动对体育的兴趣早在2017年头条与中超版权方的合作中就有所体现。 次年，无论是在世界杯期间推出体育节目，还是11月宣布与NBA进行短视频相关版权合作，都可以看出字节跳动对于体育内容的多站布局。

对虎扑的投资可以看作是字节跳动2018年对社区产品的持续深入研究，也是其体育内容布局的重要组成部分。 据程航后来透露，被选中的主要原因是虎扑的社区性质。 他将社区工作描述为一门手艺。

但除此之外，更大的可能性在于字节跳动对体育内容深度探索的野心。

这其中还包括海外市场的一系列尝试。

2018年4月，字节跳动披露全球化战略，次年9月宣布与国足达成合作。 经过一年的波折，2021年我们将加大对体育内容的关注。

6月29日凌晨3点，欧洲杯四分之一决赛。 法国队与瑞士队的比赛被推迟到点球大战。 关键时刻，最后出场的姆巴佩主罚点球，却被对方门将扑出。 很多中国球迷发现自己抢到了球门后面完美的广告位。

2021年2月，宣布成为欧洲杯最新赞助商。 几个月之内，它就宣布获得了美洲杯帆船赛的直播权。

字节跳动非常了解体育内容的竞争。 按照所谓的趋势论，在“互联网+体育”流行的前几年，每个顺势而为的人也会把重点放在赢得这个生意上。 没有人认为市场会很快回暖，但他们都表示正在培育和部署。 乐视、万达、苏宁都是这样。

对于虎扑来说，接受字节跳动的投资并不是“抱大腿”那么简单。 作为一个以篮球资讯论坛起家的论坛，虎扑深刻意识到相关内容传播媒体的变化。 程航曾表示，2019年“路人王”这个事件IP在抖音、快手上吸引了大量用户，短视频的火爆可以以相对较低的成本培育自己的IP。

除了研究社区和社区变现之外，虎扑这些年还投资了体育产业，路人王赛事就是其中之一。 2015年开始，虎扑、贵人鸟、晶林资本共同成立体育产业投资基金动能资本。 投资的知名项目有秋地、昆仑决、超级猩猩等。

但说到大规模的产业布局，目前控制NBA数字媒体版权至2025年的腾讯和目前在足球领域交友的字节跳动，未来可能不可避免地会在体育内容上展开竞争。 双方都有各自的优势。 腾讯掌握内容版权，而字节拥有强大的短内容多平台发布能力。

不可否认，体育产业的培育是一个漫长的过程。 由于公民参与体育运动的整体热情不高，商业企业现在能做的就是培育。 未来是光明的，但进展缓慢。

前休斯敦火箭队总经理莫雷和NBA总裁亚当·萧华发表的引起轩然大波的极其不当言论，无需期待。 即使就NBA内容本身而言，虎扑以此来商业化、壮大生态的想法已经不再现实。

近年来，NBA文化相对低迷，这与90年代、2000年代、2005年代出生的人的选择更加丰富有关。 当80后的人20多岁的时候，智能手机市场正处于爆发前夕，功能有限。 打篮球是一项非常重要的消遣。 但对于2000年代出生的人来说，打篮球、看足球比赛可能只是众多娱乐形式中的一种。

NBA精神塑造了虎扑的早期发展。 但随着社区逐渐壮大nba虎扑篮球论坛，价值观问题再次摆在虎扑面前。 程航在2020年6月接受采访时谈到社区文化问题时表示，相对于直男社区，虎扑是一个崇尚现实英雄主义的社区。

不过，从虎扑这两年的不断出动来看，确实满足了很多年轻男性用户表达思想的需求，但距离现实的英雄主义似乎还相去甚远。 至少，如果字节跳动不拿出更多的动作，肯定无法依靠虎扑社区最火的“很黄很暖”的步行街。

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