匹克创意平面广告28以NBA篮球明星巴蒂尔为代言人，搭配不同的场景和柔和的背景音乐，以及没有花哨的广告词：“每个人心里都有另一个我！汗水，不管帕克匹克广告中的中国篮球明星，是我经验的积累！低潮，不管帕克匹克广告中的中国篮球明星，是我为巅峰做准备！失败，不管，是我成功的原因！”来诠释匹克拼搏、努力、不畏艰难的精神。巴蒂尔视频广告29巴蒂尔---篮球鞋通过巴蒂尔投篮过程中，用不同的动作分别体现这款篮球鞋的特点：“防滑设计，抓地更稳；三级减震；强反弹，跳得更高；”。匹克视频广告30匹克-李娜跑鞋，在轻松轻快的音乐背景中，通过无奈、喜悦、悲伤、自信四个场景，分别延伸和体现这款跑鞋减震性好、轻盈、透气性好、稳定性好的特点。匹克视频广告创意31匹克运动鞋广告摩擦篇以刘玉栋练习的篮球场为场景，通过他不断的练习来展现这款篮球鞋的舒适性和良好的耐磨性！匹克视频广告创意32广告效果信息舒适性专业性中高端市场国际性35”36()—30:37()—3038报纸广告创意理念39••••40••41•••42回顾。1、本次创意服务的品牌是匹克运动鞋2、你们组制定的大创意理念是“玩出自己，玩出精彩人生”3、你们组在大创意理念的统领下是如何开展工作的，在哪些环节下了功夫？选定大创意理念的主题（和同学讨论，和老师谈）。制定主题后，展现你的亮点“玩出自己，玩出精彩人生”，围绕它的亮点延伸这个亮点，围绕“玩”这个点，完成故事，再放映一遍，再次完成故事。

这期间查阅了很多相关资料和自有品牌、竞争对手的广告，并加以欣赏、分析优缺点。经过和同学讨论、自己思考，最终确定了大创意的概念。期间在各个环节上下了不少功夫。 431.大创意精准度的把控 选取的挑战自己篇从匹克的品牌形象和定位出发，比如专业、篮球、激情、梦想、挑战等。以此进一步提炼匹克的品牌形象：真正的对手是自己，挑战自己。最后制定了挑战自己篇。所以精准度的把控还是很到位的。 2.创意描述及其亮点 运动品牌的广告基本都是明星+运动系列广告来宣传各自的产品。本文最重要的亮点是不仅有明星，还有平凡的“你”来诠释匹克的企业精神（克服困难、挑战自己、创造奇迹），也进一步向世界推介中国。 44 电视台：选取了CCTV-5、湖南卫视。 CCTV-5是专业的体育频道，节目以体育为主，体育性很强。湖南卫视有十个综合娱乐电视频道，节目收视率很高帕克匹克广告中的中国篮球明星，尤其是周五到周日的娱乐节目，娱乐性、参与性、观赏性很强。报刊：选篮球先锋。由中国最大的报业集团广州日报报业集团主办，已成为中国最大的篮球平面媒体，全国三大体育平面媒体之一。

主要报道篮球方面的新闻，比如CBA、NBA等篮球赛事，深受热爱篮球的年轻人的喜爱。网络：采用淘宝，因为淘宝是比较大的网络平台，客流量也比较大，可以吸引更多的客群，扩大市场。活动期间媒体投放 具体活动时间 备注 1-5 CCTV-5（10:00-21:50） 12:30-15:00 19:35-21:50 126-9() 12 10-TV： CCTV-5 10:00-11:30 14.4 万×3 次=43.2 万 21:00-21:50 17.28 万×2 次=34.56 万 湖南卫视 12:30-15：×6 次=11.22 万 19:35-21:50（周一至周四节目插播） 19:35-20：×2 次=8.36 万 20:25--20：×2 次=7.92 万 20:30-21：×2次=9.66万 19：35---21：30（周五至周日间断） 19：35--21：×3次=26.4万 《快乐大本营》 19：35--21：×3次=41.25万 21：10-21：×2次=12.76万 报纸：2.5万×4期=10万 网络：40万×8次=320万 合计：525.33万元